当下，的葡萄酒市场正迎来“白转红”的客流，葡萄酒市场扩容不断做增量，同时，进口葡萄酒业绩增长，国产葡萄酒遭遇强势竞争，为了与进口竞争，也与本土品牌竞争，国产葡萄酒企业纷纷走上了一条各自的突围之路，在定位与品类上也日趋呈现多元化。

    葡萄酒市场的竞争格局，一类是，国产和国产之间的竞争，比较代表性的有威龙、长城，张裕；另一类竞争是，国产与进口葡萄酒的竞争。这一竞争格局中，国产的代表品牌为长城、张裕、威龙和王朝。王朝因为涉嫌虚报财务数据，被证监会停牌至今，它几乎一直保持国产第四名位置。

    市场扩容 进口冲击

    据尼尔森今年上半年对来自一二线城市，有饮酒消费习惯的2000名消费者的葡萄酒消费调查显示，葡萄酒的渗透率达到了83%，已经与啤酒基本持平。葡萄酒在饮酒人群中的普及度越来越高，这意味一个正在迅速扩容的可与啤酒市场容量相当的市场，而啤酒对于人，几乎称为饭桌必备。

    与尼尔森的调查结果相印证的是，葡萄酒市场的消耗量。数据显示，2009至2013年，葡萄酒消耗量增长69.3%，共计1.62亿箱，相当于19.4亿瓶。2013年时，成人全年人均葡萄酒消耗量已经达到1.4公升。至今，是世界第五大葡萄酒消耗国。三年前，就成为世界第八大葡萄酒生产国。尼尔森的调查显示，葡萄酒消费的主力军还是集中在北上广等沿海城市，山东消费散装酒多，广东消费瓶装酒多，而上海消费起泡酒多。这些城市消费水平相对较高，对葡萄酒认知相对更深，因此更易接受不同的葡萄酒消费。当然，葡萄酒在内陆的消费也有所增长，但相对沿海城市要缓慢一些。在渠道上，中产阶级消费者看重购买便利性，便利店也同电商和大卖场一起成为购买进口葡萄酒的主流渠道。

    从葡萄酒产地来说，的葡萄酒市场，进口产品与国产品牌不断做着增量工作。当然也存在竞争。如果从品牌的维度来讲，不断涌入的国外品牌与不断崛起、新生的本土品牌都让的葡萄酒市场老将角逐，新秀招展。